Với xu hướng hiện đại ngày nay việc bắt kịp với xu hướng, thiết kế logo đi theo phong trào không còn gì là xa lại. Nó xảy ra phổ biến ở mọi nơi, ở mọi lĩnh vực. Nhưng có bao giờ bạn tự hỏi thiết kế thương hiệu rằng chạy theo xu hướng, không ngừng đổi mới như vậy đã là tốt? Đối với lĩnh vực thiết kế website cũng vậy, người thiết kế luôn mong muốn mang những gì mới nhất, hiện đại nhất cho người xem của mình, thiết kế profile vì có một số người quan niệm rằng cái gì mới nhất, hiện đại nhất đều là những thứ tốt nhất. Nhưng theo nhận định của Jakob Nielsen, chuyên gia nghiên cứu tính tiện dụng :”Người dùng ngày càng trở nên khó chiều chuộng và chỉ nghĩ lợi ích cho bản thân họ.
Chỉ có 25% người truy cập vào trang chủ,
thiết kế catalogue đa phần họ truy cập đến trang họ cần hoặc từ kết quả tìm kiếm, họ hoàn thành mục đích và nhanh chóng rời khỏi trang web đó” . Phải chăng tất cả cũng chỉ là mong muốn được thỏa mãn nhu cầu của họ, thiết kế brochure còn việc trang web bạn có cầu kì ra sao, hay có như thế nào họ sẽ dành thời gian ra quan tâm? Với nhiều người, những phiền toái trong việc học cách sử dụng giao diện mới khiến họ cảm thấy nản lòng. Kết quả là họ đòi hỏi được sử dụng những giao diện mà đã từng gắn bó, thiết kế poster quen thuộc với họ. Những cũng có người họ lại mong muốn được sử dụng những giao diện mới hơn, tiên tiến hơn nhưng phải kế thừa những tính năng mà họ đã từng được sử dụng và họ đã sử dụng quen. Vậy nếu như các nhà thiết kế cải tiến hoàn toàn thì có còn phù hợp với nhu cầu của họ. Sự thật là tất cả những thay đổi, những sự đổi mới hoàn toàn cũng chưa hẳn là đã tốt thiết kế bao bì khi mà nhu cầu của người dùng ít nhiều luôn mong muốn có sự kế thừa những gì họcđã quen thuộc để họ có thể dễ dàng sử dụng và đạt được mục đích nhanh hơn.
